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Guide du Streetwear : Styles, Tendances et Sous-Cultures
Si vous envisagez de lancer votre marque de streetwear, la première étape sera de connaître et de choisir le type de style streetwear que vous voulez représenter. Le streetwear existe depuis des décennies et a rapidement évolué pour devenir l’un des styles les plus populaires et reconnaissables dans le monde de la mode aujourd’hui. Bien que le style soit originaire des quartiers populaires et ait été popularisé par les rappeurs, son influence s’est maintenant étendue aux maisons de mode de luxe. Les réseaux sociaux ont facilité la visibilité des jeunes marques et le lancement d’une marque de streetwear pourrait être un excellent moyen de pénétrer le monde de la mode. En identifiant votre marché cible, en analysant leurs besoins et en créant une image de marque unique, vous pouvez créer une marque de streetwear qui se démarque de la concurrence et qui résonne avec vos clients. Dans cet article, nous décrivons les sous-genres populaires de vêtements de streetwear et de marques qui, nous l’espérons, vous inspireront pour créer votre propre marque de streetwear.
1) Qu'est-ce que le streetwear ?
Le streetwear représente bien plus que des t-shirts coûteux avec de grands logos, des sweats à capuche surdimensionnés et des baskets à 400 dollars. L’industrie de la mode le décrit comme des vêtements décontractés à la mode avec des influences culturelles populaires portés par de jeunes fashionistas appartenant à un certain groupe de sous-culture et résidant dans des régions urbaines. Le streetwear combine tout ce que vous voyez autour de vous. Bien que sa définition soit subjective, le streetwear est principalement inspiré par la musique, le sport, la haute couture et la sous-culture. La base de clients pour le streetwear est large, englobant des personnes de tous les milieux socio-économiques qui vivent dans le monde entier.
Streetwear influencé par le skate
Il est facile de voir comment la scène mondiale du skateboard a contribué au succès de ce genre. La Californie, berceau de la culture skater, est l’endroit où ce look est né. Les surfeurs ont créé le skateboard comme substitut à la pratique des vagues lorsqu’il n’y en avait pas. Le style skater a d’abord été influencé par le style de vie décontracté et insouciant du style surfeur américain. Bien que la mode skater ait évolué depuis, elle continue d’être caractérisée de manière distincte par les idées sous-jacentes de créativité, de risque, de liberté et d’attitude insouciante. L’été est la source d’inspiration pour certaines des modes de skate les plus authentiques, avec ses accessoires les plus populaires comme les shorts larges, les baskets Vans, les t-shirts graphiques et les casquettes de baseball. Si vous avez besoin d’inspiration pour vos propres marques de streetwear inspirées du skater, ne cherchez pas plus loin que ces marques emblématiques ; Supreme, Palace, Dime MTL et Huf. Leur interprétation du style skater leur a valu une solide base de fans de cette sous-culture emblématique du streetwear.
Streetwear Preppy
Il n’est pas un secret que les marques de streetwear se sont récemment orientées vers des esthétiques plus formelles. D’abord inspiré par les uniformes traditionnels des écoles de l’Ivy League aux États-Unis, ce sous-genre se compose de chemises pastel slim, de chinos, de blazers et de pulls qui peuvent être enroulés autour de vos épaules. Ce style a introduit des looks plus habillés, associant les cardigans classiques, les polos, les costumes et les pantalons sur mesure à des éléments contemporains comme les joggers et les baskets. Certaines des entreprises les plus notables qui sont des partisans des styles de streetwear preppy sont KITH, Fred Perry et Aimé Leon Dore.
Streetwear inspiré du Sportswear (aussi appelé Athleisure)
Le sportswear a été l’une des plus grandes inspirations pour le style de streetwear contemporain que beaucoup connaissent aujourd’hui, en grande partie grâce à son prix accessible et à son accent sur le confort. Aujourd’hui, les termes sportswear et streetwear sont souvent utilisés de manière interchangeable. Ces entreprises de vêtements de sport ont utilisé la tendance athleisure pour diversifier leurs gammes de produits au-delà des chaussures de course et des vêtements de sport. Des marques comme Nike et Adidas ont transformé les chaussures de sport à la mode en l’un des articles les plus chers du streetwear, leur donnant une énorme puissance financière. Les t-shirts, les débardeurs de gym, les chapeaux, les joggers, les pantalons de yoga et les sacs de gym sont tous des articles qui se sont assimilés à l’esthétique du streetwear et peuvent être utilisés pour passer sans effort entre les vêtements de sport et les vêtements décontractés de tous les jours. Outre les grandes entreprises de sportswear, d’autres marques de streetwear, comme Sporty & Rich, Lululemon et Girlfriend Collective, sont en tête de file dans le développement de la mode inspirée de l’athleisure, y compris les vêtements de sport, les accessoires et les tendances de la mode. La combinaison de débardeurs, de leggings et d’autres pièces de vêtements donne le look athleisure actuel. En utilisant cela, vous pouvez mener une vie active et décontractée en même temps tout en vous sentant et en ayant l’air fantastique dans votre tenue.
Streetwear Hip-Hop
La culture hip-hop est l’une des premières influences sur le streetwear. Originaire des rues dans les années 70, la mode hip-hop a été créée à travers l’esprit de mélanger et d’assortir des tenues en fonction de ce qui était accessible pour les block parties. Avec la croissance de la popularité de la musique hip-hop dans les années 80 et 90 et l’introduction de MTV, le genre a rapidement été catapulté sur la scène internationale et rapidement adopté par les jeunes du monde entier, suscitant un énorme intérêt dans l’industrie de la mode pour son style emblématique. Des rappeurs comme Run DMC et NWA le portaient bien avant que la plupart des magazines et des experts de la mode ne prétendent que le terme « culture du streetwear » existait même. Les vêtements amples, les jeans baggy, les survêtements Adidas, les casquettes de baseball et les chaînes en or caractérisaient l’esthétique du streetwear hip-hop de l’époque. Au fil des années, le style hip-hop a évolué avec des personnes comme Pharrell Williams et Kayne West qui repoussent les limites avec leurs collaborations légendaires avec Bape et Adidas pour Yeezy.
Streetwear de Luxe
Ce style est mieux décrit comme combinant des logos de designers, des matériaux de luxe et des détails avec des essentiels classiques du streetwear, tels que des t-shirts graphiques et des pantalons de survêtement. Des célébrités du hip-hop, comme Migos, A$AP Rocky, Kanye West et d’autres, font la promotion agressive de ce genre, beaucoup d’entre eux soutenant publiquement leurs marques et designers de streetwear haut de gamme préférés, comme Rick Owens et Raf Simons. Il n’y a pas de pénurie d’inspiration de défilé pour le streetwear ces jours-ci, grâce à de nouvelles marques comme Vetements, et 1017 ALYX 9SM, et des maisons de mode comme Louis Vuitton et Gucci qui ont adopté le mouvement du streetwear. Son authenticité est un autre facteur crucial qui a permis à la tendance du streetwear de luxe de gagner en popularité. La plupart des acheteurs de streetwear ne peuvent pas investir des centaines ou des milliers de dollars dans des labels de mode haut de gamme. Les marques de luxe qui collaborent avec des marques de streetwear offrent des options plus abordables pour les acheteurs pour profiter du prestige des marques de luxe, sans diminuer leur valeur de marque.